Ogni volta che un nuovo brand come Nothing fa il suo esordio sul mercato, la strategia è la medesima, cioè debuttare con un solo modello per poi espandersi negli anni. È andata proprio così nel 2022, quando il primissimo Nothing Phone (1) fece parlare di sé con il suo particolare design trasparente, seguito poi nel 2023 dal solo Phone (2). Poi nel 2024 è iniziato il cambiamento, prima con Phone (2a) e (2a) Plus e poi col lancio del sub-brand CMF e del suo Phone 1. E adesso i rumor parlano di un 2025 dove vedremo un ulteriore salto in avanti, visto che sono attesi almeno 3 nuovi smartphone da parte della società di Carl Pei.